arXiv (Cornell University)· 2012· Ön baskı
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Web Sitelerinden Daha Etkili Olarak Topluluk Oluşturmak İçin Twitter'ı Kullanıyor
Information, Community, and Action: How Nonprofit Organizations Use Social Media
- 886atıf
- 2012yıl
Kısa özet
En büyük 100 ABD'li kâr amacı gütmeyen kuruluşun analizine göre, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar topluluk oluşturma ve paydaş etkileşimi için Twitter'ı geleneksel web sitelerinden daha etkili kullanıyor.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar Twitter'ı bilgi, topluluk ve eylem olmak üzere üç temel işlev için kullanıyor.
- Twitter'daki topluluk oluşturma ve diyalog odaklı etkileşim, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için geleneksel web sitelerinden daha etkilidir.
- Çalışma, ABD'deki en büyük 100 kâr amacı gütmeyen kuruluşun Twitter uygulamalarını analiz etti.
- Sosyal medyanın benimsenmesi, halkla etkileşim için yeni modeller oluşturdu.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
The rapid diffusion of "microblogging" services such as Twitter is ushering in a new era of possibilities for organizations to communicate with and engage their core stakeholders and the general public. To enhance understanding of the communicative functions microblogging serves for organizations, this study examines the Twitter utilization practices of the 100 largest nonprofit organizations in the United States. The analysis reveals there are three key functions of microblogging updates-"information," "community," and "action." Though the informational use of microblogging is extensive, nonprofit organizations are better at using Twitter to strategically engage their stakeholders via dialogic and community-building practices than they have been with traditional websites. The adoption of social media appears to have engendered new paradigms of public engagement. Keywords: microblogging; Twitter; social media; stakeholder relations; organizational communication; organization-public relations; nonprofit organizations
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. arXiv (Cornell University), 2012 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: İletişim
CommunicationSocial Sciences