Journal of Consumer Research· 2012Q1
Hayal Kırıklığına Uğramış Fatshionista'lar: Ana Akım Pazarlarda Daha Fazla Seçenek İçin Tüketici Arayışlarına Kurumsal Teori Perspektifi
Frustrated Fatshionistas: An Institutional Theory Perspective on Consumer Quests for Greater Choice in Mainstream Markets
- 655atıf
- Q1SCImago
- 2012yıl
Kısa özet
Büyük beden tüketiciler veya 'Fatshionista'lar, kolektif kimlik geliştirerek, ilham veren kurumsal girişimcileri belirleyerek ve bitişik alan mantıklarından yararlanarak ana akım pazarlardan daha fazla moda seçeneği talep etmek için harekete geçiyor.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Fatshionista'lar, ana akım pazarlardan daha fazla moda seçeneği için harekete geçiyor.
- Seferberlik, kolektif kimlik, kurumsal girişimciler ve bitişik alan mantıkları tarafından tetiklenir.
- Tüketiciler, daha geniş kurumsal mantıkları pekiştirirken belirli uygulamaları zorlayan değişim stratejileri kullanır.
- Pazar değişim dinamikleri, tüketici meşruiyetine ve taleplerin mevcut kurumlarla uyumuna bağlıdır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
Abstract Why and how do marginalized consumers mobilize to seek greater inclusion in and more choice from mainstream markets? We develop answers to these questions drawing on institutional theory and a qualitative investigation of Fatshionistas, plus-sized consumers who want more options from mainstream fashion marketers. Three triggers for mobilization are posited: development of a collective identity, identification of inspiring institutional entrepreneurs, and access to mobilizing institutional logics from adjacent fields. Several change strategies that reinforce institutional logics while unsettling specific institutionalized practices are identified. Our discussion highlights diverse market change dynamics that are likely when consumers are more versus less legitimate in the eyes of mainstream marketers and in instances where the changes consumers seek are more versus less consistent with prevailing institutions and logics.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Journal of Consumer Research, 2012 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: Kentsel Çalışmalar
Urban StudiesSocial Sciences