Journal of Current Issues & Research in Advertising· 2026Q2
Bizi Takip Eden Online Reklamlar: Yardımcı mı Yoksa Rahatsız Edici mi?
Online Ads That Follow Us from Site to Site—Are They Persuasive or Merely Annoying?
- 1atıf
- Q2SCImago
- 2026yıl
Kısa özet
Online yeniden hedefleme reklamları yardımcı olarak algılanır, etkinliği artırır ve kaçınmayı azaltır, ancak bu durum reklam sisteminin hedefleme mekanizması konusunda şeffaf olmaması durumunda geçerlidir.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Tüketiciler, yeniden hedefleme reklam sistemlerini yardımcı olarak algılar ve bu da reklam etkinliğini artırır.
- Daha yüksek yeniden hedefleme ısrarı ve şeffaf olmayan hedefleme mekanizmaları, reklamdan kaçınmayı azaltır.
- Reklam hedeflemesi hakkında şeffaflık, tüketici gözetim endişelerini tetikler.
- Çalışmada 4 (yeniden hedefleme ısrarı) x 2 (şeffaflık) denekler arası deney tasarımı kullanılmıştır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
While repetitive or persistent ads arising from algorithms tracking our online behaviors are annoying, consumers may see them as helpful because they provide personally relevant information. To explore when consumers find such ads helpful or annoying, we conducted a 4 (retargeting persistence: non-retargeting, low persistence, medium persistence, and high persistence) × 2 (transparency: absence and presence) between-subjects experiment. Data indicate that consumers see the ad system as a helper, which boosts ad effectiveness and lowers avoidance. However, if the system is transparent about its targeting mechanism, it triggers surveillance concerns. We discuss theoretical and practical ideas for strategic use of persistent retargeting and transparency.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 2026 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
MarketingBusiness, Management and Accounting