Journal of Business Research· 2026Q1
Pazar doğrulaması ipuçları içeren proje başlıkları kitle fonlamasını artırıyor, cinsiyet stereotipleri rol oynuyor
Commercial or relational cues: how information salience in project titles affects crowdfunding performance
- 0atıf
- Q1SCImago
- 2026yıl
Kısa özet
Kaishiba platformundaki 2.064 girişimin analizine göre, proje başlıklarında pazar doğrulaması bilgisini vurgulayan başlıklar kitle fonlaması başarısını artırırken, düşük psikolojik mesafeli başlıklar bunu azaltıyor.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Proje başlıklarındaki pazar doğrulaması bilgisi, kitle fonlaması performansı ile pozitif korelasyon göstermektedir.
- Proje başlıklarındaki düşük psikolojik mesafe bilgisi, kitle fonlaması performansı ile negatif korelasyon göstermektedir.
- Girişimci cinsiyeti, proje başlığı bilgisinin fonlama başarısı üzerindeki etkisini düzenlemektedir.
- Başlık bilgisi cinsiyet stereotipleriyle uyumlu olduğunda projelerin fonlanma olasılığı daha yüksektir.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
Scholars have paid considerable attention to factors that could influence crowdfunding performance. However, whether or how the salience of information in project titles may affect crowdfunding performance remains unknown. To address this research gap, we examine 2,064 startups that sought funding on the Kaishiba crowdfunding platform. We find that market validation information in a project title is positively correlated with crowdfunding performance, whereas low psychological distance information is negatively associated with crowdfunding performance. We reveal that the influence of project title information on crowdfunding performance is moderated by the gender of entrepreneurs. Specifically, projects will more (less) likely be funded when entrepreneurs provide information that is congruent (incongruent) with stereotypes associated with their gender. Our findings contribute to the crowdfunding literature by introducing the salience of project title information as a factor that can influence crowdfunding performance while providing practical insights for entrepreneurs, policymakers, and investors.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Journal of Business Research, 2026 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Management Information SystemsBusiness, Management and Accounting