Media Psychology· 2026Q1
TikTok Influencerlarının Siyasi Destekleri: Parazözel Etkileşim, Özdeşleşme ve Siyasi Adaylara Destek
Political Endorsements by TikTok Influencers: Parasocial Interaction, Identification, and Support for Political Candidates
- 0atıf
- Q1SCImago
- 2026yıl
Kısa özet
TikTok influencer'larının doğrudan izleyiciye hitap etmesi (doğrudan adres), izleyici özdeşleşmesini ve parazözel etkileşimi önemli ölçüde artırarak, birden fazla ilişkisel ve bilişsel yol aracılığıyla siyasi adaylara desteği dolaylı olarak yükseltti.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- TikTok influencer'larının doğrudan izleyiciye hitap etmesi, izleyici özdeşleşmesini ve parazözel etkileşimi önemli ölçüde artırdı.
- Özdeşleşme ve parazözel etkileşim, doğrudan hitabın siyasi adaylara yönelik destek niyetini etkilemesinde aracılık etti.
- Karşı argümantasyonun azalması ve algılanan normlar/güvenilirliğin artması gibi birden fazla yol, siyasi desteğin artmasına katkıda bulundu.
- Medya kaynağı etiketleri, algılanan güvenilirliği veya siyasi desteği anlamlı şekilde etkilemedi.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
This study examines political persuasion on TikTok by testing how influencers’ direct address and media source labels shape audience responses to a political endorsement video. Using a preregistered 2 × 2 online survey experiment with 486 U.S. adults, we found that participants exposed to direct address, defined as the influencer looking directly at the camera, reported significantly higher identification with the influencer and stronger parasocial interaction than those exposed to non-direct address. Drawing on the Entertainment Overcoming Resistance Model, mediation analyses further showed that direct address indirectly increased intention to support the endorsed political candidate through multiple relational and cognitive pathways, including identification, parasocial interaction, counterarguing, perceived norms, and perceived video credibility. By contrast, media source labels did not significantly affect perceived video credibility, did not indirectly influence candidate support, and did not moderate the effects of direct address. These findings point to the importance of relational cues in short-form political influencer communication. By identifying the mechanisms through which influencer content affects attitudes and behavioral intentions, this study advances theory on entertainment-based persuasion and provides practical insights into political communication and influencer politics in short-form media environments.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Media Psychology, 2026 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: İletişim
CommunicationSocial Sciences