Psychology and Marketing· 2017Q1
Sosyal Medyada Ünlülerle Parasezyal İlişkiler Geliştirme: Ünlü Sponsorluğuna Etkileri
Fostering Parasocial Relationships with Celebrities on Social Media: Implications for Celebrity Endorsement
- 766atıf
- Q1SCImago
- 2017yıl
Kısa özet
Tüketicilerin sosyal medya aracılığıyla ünlülerle kurduğu parasezyal etkileşimler, kendini açma ve kaynak güvenilirliği aracılığıyla ünlü sponsorluğu etkinliğini olumlu etkilemektedir.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Sosyal medya etkileşimleri, ünlü sponsorluğu etkinliğini olumlu etkilemektedir.
- Parasezyal ilişkiler, sosyal medya etkileşimleri ile kaynak güvenilirliği arasındaki bağlantıya aracılık etmektedir.
- Kendini açma, sosyal medya aracılığıyla parasezyal ilişkileri besleyen kilit bir mekanizmadır.
- Kaynak güvenilirliği, marka güvenilirliğini olumlu etkileyerek satın alma niyetine yol açmaktadır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
ABSTRACT The purpose of this study was to explore the underlying mechanisms through which the use of social media affects endorser effectiveness. Based on theories related to parasocial relationships, self‐disclosure, and celebrity endorsement, this study proposed a theoretical research model and empirically tested the model using online survey data collected from 400 Korean Wave fans in Singapore. The results showed that consumers’ parasocial interactions with celebrities though social media have a positive impact on celebrity endorsement. Specifically, we found that: (1) parasocial relationships mediated the relationships between social media interactions and source trustworthiness, (2) social media interactions influenced parasocial relationships via self‐disclosure; and (3) source trustworthiness had a positive effect on brand credibility, which, in turn, led to purchase intention. Implications for research and practice are discussed.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Psychology and Marketing, 2017 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: Edebiyat ve Edebiyat Kuramı
Literature and Literary TheoryArts and Humanities