· 2014· Kitap bölümü
Marka Kültürü ve Markalanmış Çalışanlar: Moda Perakendeciliğinde Hizmet İşi ve Estetik Emek
Brand culture and branded workers: service work and aesthetic labour in fashion retail
- 185atıf
- 2014yıl
Kısa özet
Bu makale, markalamanın antik mülkiyet işaretlemesinden modern tüketici odaklı pazarlamaya kadar olan evrimini izleyerek, marka 'imajı' ve kitle algısına verilen önemin artışını vurgulamaktadır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Markalama, mülkiyetin işaretlenmesi ve sahipliğinin belirlenmesi için bir yöntem olarak ortaya çıkmıştır.
- Modern markalama başlangıçta ürünün özelliklerine ve dağıtımına odaklanmıştır.
- 1950'lerdeki 'Tüketici Devrimi', markalamanın odağını tüketici algısına ve marka 'imajına' kaydırmıştır.
- Kitle psikolojisi ve pazar segmentasyonu, markalama stratejilerinde merkezi hale gelmiştir.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
The concept of branding has grown from its original meaning that was focused in ancient times on marking, signifying, and identifying ownership of property such as cattle, prisoners, and slaves. The branding includes tattooing by South Seas groups to signal personal, familial, and social statuses and conditions. However, as trade developed in modern times, the marketing of commodities became identified with their purveyors and packaged in small units with names on their labels. The technology of branding starts with the object being branded, no matter what it is, and is concerned with what it is and what it does. The product and its distribution dominated the early days of modern branding, and what it is and what it does remain essential to gain the regard of its audiences. The 'Consumer Revolution' of the 1950s brought forth an added concentration on how those audiences think and feel about the brand, highlighting its 'image' and the importance of market segments.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır., 2014 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: Müzecilik
MuseologyArts and Humanities