Psychology and Marketing· 2022Q1
Metaverse pazarlaması: Metaverse tüketici araştırmalarının ve uygulamalarının geleceğini nasıl şekillendirecek
Metaverse marketing: How the metaverse will shape the future of consumer research and practice
- 842atıf
- Q1SCImago
- 2022yıl
Kısa özet
Metaverse, sanal ortamlarda marka ile tüketici etkileşimini anlamak için yeni araştırma yönleri ve çerçeveler gerektiren, pazarlamacılar için dönüştürücü fırsatlar ve zorluklar sunmaktadır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- Metaverse, pazarlamacılar için önemli tartışmalarla birlikte dönüştürücü fırsatlar ve zorluklar sunmaktadır.
- Çalışma, metaverse benimsenmesinin pazarlama üzerindeki etkisini anlamak için yeni bir çerçeve önermektedir.
- Dijital pazarlama, markalaşma, hizmetler, değer yaratma ve tüketici refahı için yeni araştırma yönleri belirlenmiştir.
- Metaversenin dijital pazarlamadaki faydalarını netleştirmek için araştırmacılara bir kontrol listesi sunulmaktadır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
Abstract The initial hype and fanfare from the Meta Platforms view of how the metaverse could be brought to life has evolved into an ongoing discussion of not only the metaverse's impact on users and organizations but also the societal and cultural implications of widespread usage. The potential of consumer interaction with brands within the metaverse has engendered significant debate within the marketing‐focused discourse on the key challenges and transformative opportunities for marketers. Drawing on insights from expert contributors, this study examines the marketing implications of the hypothetical widespread adoption of the metaverse. We identify new research directions and propose a new framework offering valuable contributions for academia, practice, and policy makers. Our future research agenda culminates in a checklist for researchers which clarifies how the metaverse can be beneficial to digital marketing and advertising, branding, services, value creation, and consumer wellbeing.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Psychology and Marketing, 2022 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: İnsan-Bilgisayar Etkileşimi
Human-Computer InteractionComputer Science