Journal of Interactive Marketing· 2017Q1
Artırılmış Gerçeklik E-Ticaret Etkinliğini Artırıyor
Is Augmented Reality Technology an Effective Tool for E-commerce? An Interactivity and Vividness Perspective
- 1.016atıf
- Q1SCImago
- 2017yıl
Kısa özet
Artırılmış gerçeklik (AR), gözlük ve saat gibi ürünler için e-ticaret etkinliğini önemli ölçüde artırarak, geleneksel web sitelerine kıyasla daha fazla yenilik, etkileyicilik, keyif ve kullanışlılık sağlıyor, sonuç olarak olumlu tutumları ve satın alma niyetini yükseltiyor.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Ana noktalar
- AR, geleneksel web sunumlarına kıyasla yenilik, etkileyicilik, keyif ve kullanışlılığı artırır.
- AR, ortama yönelik tutumları ve satın alma niyetini olumlu etkiler.
- Etkileyicilik, AR'da etkileşim/canlılık ile kullanışlılık/keyif arasındaki ilişkiye aracılık eder.
- Web tabanlı ürün sunumlarında etkileşim ve etkileyicilik arasında anlamlı bir yol bulunamamıştır.
Yapay zekâ ile başlık ve abstract'tan üretildi; tam metin okunmaz.
Özet (abstract)
This study evaluates the effectiveness of augmented reality (AR) as an e-commerce tool using two products — sunglasses and watches. Study 1 explores the effectiveness of AR by comparing it to a conventional website. The results show that AR provides effective communication benefits by generating greater novelty, immersion, enjoyment, and usefulness, resulting in positive attitudes toward medium and purchase intention, compared to the web-based product presentations. Study 2 compares the paths by which consumers evaluate products through AR versus web with a focus on interactivity and vividness. It is revealed that immersion mediates the relationship between interactivity/vividness and two outcome variables — usefulness and enjoyment in the AR condition compared to the web condition where no significant paths between interactivity and immersion and between previous media experience and media novelty are found. Participants’ subjective opinions about AR are examined through opinion mining to better understand consumer responses to AR.
Yazarların özeti; kaynağından alınmıştır. Journal of Interactive Marketing, 2017 · DOI ↗
Ücretsiz hesapla devam et
Makaleye Sor ile bu makaleye günde 3 soru ücretsiz; makaleyi kaydet, kaynakçasını al, ilgi alanına göre her gün yeni özetler. Çıkarımlar Premium.
Web'de ücretsiz devam etGoogle ya da Apple hesabınla giriş; kart istemez. Bu makaleye geri dönersin.
Telefonda:
Alan: İnsan-Bilgisayar Etkileşimi
Human-Computer InteractionComputer Science